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快手信息流广告投放攻略

发布时间:2020-08-27 14:17    浏览量:17    原创作者:搜狐    来源:知乎

快手短视频是国内知名的短视频应用平台,快手日活跃量达1亿,总用户数超7亿,短视频也是时下最火的移动产品,受网民的关注度非常高。所以,今天我们便从渠道特性、推广目标和细节优化这三方面来对快手信息流进行讲解。

快手信息流广告投放攻略

渠道特性

  1. 1、广告平台:快手APP

  2. 2、优势:定向方式多样,活跃用户量大

  3. 3、缺点:依赖视频素材质量,流量波动较大

  4. 4、投放建议:全行业

  5. 5、展现位置:用户发现页、视频播放页、落地页/应用市场

  6. 6、定向方式:

  7. 01. 商业兴趣:智能推荐或人群兴趣

  8. 02. DMP人群包:转化人群数据包、主题人群包、拓展人群包等

  9. 03. 网红粉丝:基于快手网红的类别,圈定关注网红的粉丝用户

  10. 04. 兴趣视频用户:基于快手用户偏好的视频标签圈定用户

推广目标

快手信息流广告对线索收集、app下载、电商下单和品牌推广4大商业需求提供了完整的商业解决方案。

  1. 1、线索收集

  2. 快手信息流广告跳转至快手建站落地页,帮助收集线索。

  3. 2、app下载

  4. 针对app下载等应用安装的广告需求,快手信息流广告落地形式为:安卓手机直接下载安装包,苹果(ios)用户跳转APP STORE

  5. 3、电商下单

  6. 想要推广淘宝、天猫等店内商品,快手deeplink可以调起淘宝、天猫APP至购买宝贝页面。

  7. 4、品牌推广

  8. 快手将跳转至指定推广网站、活动等落地页面。

  9. 快手信息流广告完成了对广告的追踪转化,快手商业解决方案,贯穿了广告需求、用户触达、用户转化的完整过程。

细节优化

  1. 1、可以通过借用热点营销,不断满足用户的需求进行营销

  2. 2、要求所投放的视频内容真实、有效;

  3. 3、视频的产品内容时长控制在15秒内,这样不会让用户感觉到视觉疲劳;

  4. 4、视频的清晰度要求较高;

  5. 5、通过视频的内容引导用户的消费,最大限度的刺激用户的消费欲望。


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本文标签:快手信息流 |